Rosnące ceny pamięci zmieniają rynek smartfonów – tanie modele stają się rzadkością

Wzrost cen pamięci DRAM i NAND znacząco wpływa na rynek smartfonów, zwłaszcza w segmencie urządzeń budżetowych. Sprzedaż smartfonów kosztujących mniej niż 100 dolarów spadła o około 60% rok do roku w drugim kwartale 2026 roku. Producenci, zwłaszcza chińscy, przesuwają się w stronę droższych modeli, a udział tanich smartfonów w globalnych dostawach uległ zmniejszeniu.

Wpływ rosnących cen pamięci na segment tanich smartfonów

Według danych IDC, w drugim kwartale 2026 roku dostawy smartfonów poniżej 100 dolarów zmniejszyły się o niemal 60% w porównaniu z tym samym okresem roku poprzedniego. W 2025 roku na rynku globalnym sprzedano 173 miliony smartfonów w tym segmencie cenowym. W pierwszej połowie 2025 roku modele poniżej 100 dolarów stanowiły 27,7% udziału w dostawach Xiaomi na rynku chińskim, a rok później ich udział spadł do 11,2%.

Wzrost cen pamięci, które stanowią niemal 60% kosztów materiałów w smartfonach poniżej 200 dolarów, jest jednym z głównych czynników wpływających na tę zmianę. Producenci chipów koncentrują się na produktach o wyższej wartości, wykorzystywanych w infrastrukturze sztucznej inteligencji, co ogranicza dostępność pamięci dla smartfonów i podnosi ich ceny.

Według Omdia, koszty pamięci w smartfonach poniżej 400 dolarów niemal się podwoiły w pierwszym kwartale 2026 roku w porównaniu z trzecim kwartałem 2025 roku. W przypadku urządzeń kosztujących poniżej 99 dolarów udział kosztów pamięci w całkowitym koszcie materiałów przekroczył 64%. Producenci próbują obniżać koszty innych komponentów, takich jak wyświetlacze czy moduły radiowe, jednak w segmencie niskobudżetowym struktura kosztów jest już bardzo napięta, co utrudnia rekompensowanie wzrostu cen pamięci.

Zmiany strategii producentów i konsekwencje dla rynku

W odpowiedzi na rosnące koszty pamięci i materiałów producenci smartfonów, zwłaszcza chińscy, przesuwają się w stronę segmentu średnio- i wysokobudżetowego. IDC wskazuje, że udział modeli poniżej 200 dolarów w dostawach Xiaomi spadł z 60% do 52,5% między 2023 a 2026 rokiem. W Chinach mniej niż 20% wolumenu Xiaomi stanowią smartfony poniżej 200 dolarów. Przykładem jest prezentacja przez Xiaomi modelu 18 Fold, który startuje od ceny 10 999 juanów (około 1640 dolarów) i jest skierowany do segmentu premium.

Według Counterpoint Research, średnia cena sprzedaży Xiaomi wzrosła o około 30% od 2023 roku do poziomu 197 dolarów, a Oppo zanotowało podobny wzrost do około 300 dolarów. W USA sprzedaż smartfonów poniżej 100 dolarów spadła o 64% rok do roku w drugim kwartale 2026 roku, podczas gdy ogólna sprzedaż smartfonów zmniejszyła się o 5%. Więksi producenci, tacy jak Apple, Samsung, Motorola i Google, odnotowali spadek sprzedaży o 4%, natomiast pozostałe marki łącznie zanotowały spadek o 45%.

Producenci tacy jak Motorola i Samsung podnieśli ceny swoich budżetowych modeli, co spowodowało niemal potrojenie udziału segmentu cenowego 200–299 dolarów na rynku. Apple planuje podniesienie cen iPhone’a 18, a Google wprowadził model Pixel 11 droższy niż poprzednik.

Według prognozy Omdia z maja 2026 roku, globalny rynek smartfonów ma się skurczyć o 12% rok do roku, głównie z powodu spadku dostaw urządzeń kosztujących 400 dolarów i mniej, które mają zmniejszyć się o ponad 22%. Natomiast dostawy smartfonów powyżej 400 dolarów mają wzrosnąć o 5,7% w 2026 roku.

W segmencie powyżej 400 dolarów udział kosztów pamięci spada wraz ze wzrostem ceny produktu, zwłaszcza powyżej 600 dolarów, gdzie większy udział w kosztach mają procesory, wyświetlacze i moduły kamer. Producenci mogą obniżać koszty w tych obszarach, np. stosując panele LTPS OLED zamiast LTPO w niektórych modelach, używając mniejszych sensorów lub redukując liczbę kamer, a także spowalniając tempo aktualizacji procesorów poprzez stosowanie starszych generacji SoC.

Wzrost cen pamięci i zmiany w strukturze kosztów wymuszają na producentach smartfonów dostosowanie strategii produktowych i cenowych, szczególnie w segmencie niskobudżetowym, gdzie marże są bardzo niskie, a konsumenci wrażliwi na ceny.

W efekcie tanie smartfony stają się coraz rzadsze na rynku, a producenci koncentrują się na droższych modelach, co wpływa na strukturę globalnych dostaw i ceny urządzeń.